מהו פרסום?

הפרסום הינו הפצתו של מסר באמצעות תקשורת המונים - אמצעי תקשורת אשר מגיעים לקהל הרחב. העולם עבר שינויים רבים מאז התקופה שבה פרסומו של דבר כל שהוא, הצטמצם לשיטת העברת המידע מפה לאוזן. כיום, בעולם שבו אנו חיים, אמצעי התקשורת וכתוצאה מכך, אמצעי הפרסום, הם רבים ומגוונים. ניתן היום למצוא פרסומות בכל מקום – בטלוויזיה, בעיתונים, באינטרנט וברדיו. הפרסומות נהיו לחלק מהנוף שלנו - שלטי חוצות, לרוב תכולת תיבת הדואר שלנו - פליירים ועלונים, לצבעוניות הקוסמת בתוך חומר הקריאה שלנו- העיתונים, לדוגמאות שעל בגדנו- שמות המותגים. חלק מהפרסומות הינן גלויות, בולטות ואף בוטות, חלקן סמויות ומוחבאות ומנסות להשתרש בנו מבלי משים.

איך לפרסם?

כמות הפרסומות שאנו נחשפים אליהם, מכל עבר ומכל מידיה הינה עצומה וכמעט בלתי ניתנת למדידה. כך קורה שאנו "מחסנים" את עצמנו כנגד הפרסומות ומבצעים סינון שלהם, מבלי להתאמץ כלל – רואים אבל לא מסתכלים, שומעים אבל לא מקשיבים. 
על מנת שפרסומת תבצע את תפקידה ותחרט בזיכרונו של הנחשף אליה, עליה להכיל מסר שיסב את תשומת ליבו של הנחשף. כדי שהפרסומת "תכנס" לליבנו, עליה לגרום לנו לחוש משהו, לעורר משהו בתוכנו, בנוסף עליה להיות קליטה וממוקדת ולאפשר לנו לזכור אותה, במינימום מאמץ או ע"י אסוציאציה כלשהי. ישנו גם שימוש בשיטה של פרסום אגרסיבי, אותה הפרסומת או אותו המסר שחוזר על עצמו שוב ושוב במדיה אחת או בכמה מדיות ועל ידי כך גורם להטמעה ולחדירה של המסר.
פקטור נוסף חשוב ביותר, ביצירה ובהפצה של פרסומת, הוא קהל היעד. הפרסומת צריכה "לדבר" ו"להגיע" אל קהל היעד שלה – אל הציבור שאמור לצרוך את המוצר, להשתמש בשירותים וכדומה. לדוגמא – פרסומת לשוקולד לילדים מותאמת כדי למשוך את ליבם של הילדים תוך שימוש בצבעוניות ובפיצ'רים המקושרים לילדים. שוקולד המיועד למבוגרים יפורסם תוך שימוש בפיצ'רים המשדרים יוקרה ואיכות "המדברים" יותר למבוגרים. בחירת אמצעי התקשורת והשימוש באיזה מדיה, תתבצע גם, תוך התחשבות בקהל היעד, במטרה "להגיע" אל הקהל נכון. לדוגמא – הפצה של מודעת פרסומת אודות בושם חדש לנשים יתבצע בד"כ בעיתון המיועד לנשים ולא עיתון המיועד לגברים בלבד. פרסומת אודות סוג חדש של טיטולים, סביר שתופיע בעיתון המיועד להורים ולא בעיתון הנקרא על ידי ילדים.

מי יפרסם אותך?